2007년 아마존은 더욱 다양한 분야로 사업을 확장해 나갔다.

신선식품 판매를 시작하고, 신선식품 배달 서비스 ‘아마존 프레쉬(Amazon Flesh)’를 론칭하였으며,

패션 웹사이트 ‘엔드리스닷컴’과 ‘숍봅’을 인수했다.

또한 아마존은 ‘킨들’을 출시하면서 제조업 영역으로까지 사업영역을 확대했다.

판매가가 공급가보다 더 저렴한 역마진 전략을 이용하여 시장 지배력을 강화하고,

킨들 프로젝트를 통해 축적한 자료들을 바탕으로 제조영역인 전자책 디바이스, 콘텐츠 모두를 선점했다.

이러한 전략을 통해 킨들1은 총 2008년 7월 기준 24만 대가 판매되었다.

아마존의 성장은 계속되었다.

2009년, 아마존은 온라인 신발 판매업체인 ‘자포스(Zappos)’를 인수했다.

자포스는 ‘세상에 행복을 배달한다.’라는 사명 아래 고객중심적인 기업문화가 형성되어 있어

재구매율이 75%이 되는 기업이었다.

제프 베조스는이러한 자포스의 기업문화를 아마존에 이식시키기 위해 노력했던 것이다.

2010년, ‘아마존 스튜디오’를 오픈하면서 영화/드라마 분야에도 진출했다.

‘넷플릭스’와는 달리극장 개봉 후에 스트리밍을 공개하고 있다.

2011년에는 ‘영국의 넷플릭스(NetFlix)’라 불리는 영국의 DVD 업체 러브필름(Lovefilm)을 인수하고

아마존 프라임 회원을 위한동영상 스트리밍서비스를 지원하기 시작했다.

동영상 안드로이드 사용자를 위한 ‘아마존 앱스토어’를 오픈했다.

다른 앱스토어에 비해 더 저렴하고, ‘테스트 드라이브’라는시스템을 통해

사용자는 결제 전에 30분간 유료 앱을 사용해볼 수 있다.

2012년, 아마존은 유통분야에 혁신을 가한다. 로봇 물류 전문 기업 ‘키바시스템즈’ 를 인수하여

유통 과정에 드는 비용을 감소시켜 더 저렴하게 상품 공급이 가능해졌다.

2013년, 미 우체국과 제휴한 배달 서비스를 구축하여 배송업체들을

아마존 자사커머스 플랫폼으로 흡수하는 기반을 마련했다.

2013년, ‘워싱턴포스트’ 인수를 통해 언론분야까지 사업 확장에 이른다.

워싱턴포스트의 웹사이트와 앱 개편으로 디지털콘텐츠를 생산하고 큰 성장을 이룩했다.

이후 아마존의 행보를 살펴보면 미디어·콘텐츠 분야의 단기간 성장이 두드러진다.

2014년 6월, 아마존은 스마트폰 시장에 까지 진출했다.

마이크로소프트(MicroSoft) 윈도우폰 개발 담당임원을 영입하면서 ‘파이어폰(Firephone)’을 출시했지만

비싼 가력으로 인해 시장에서 외면을 당했다.

그러나 아마존은 이에 굴하지 않고 8월, 영상 스트리밍 회사인 ‘트위치(Twich)’를 인수하였다.

트위치는 개인 인터넷방송 중계 서비스 회사로 2017년 기준 한 달 평균 방문자 수 8억 명을 기록했다.

또한, HDMI 단자를 텔레비전에 연결만 하면 영화, 티비 프로그램 등에 접근이 가능한

‘파이어TV 스틱’을 출시하고, 웹에서 만화를 볼 수 있는 서비스를 제공하는

‘코믹솔로지(Comixology)’를 인수했다.

더불어 프라임 회원을 대상으로 광고 없이 음악을 들을 수 있는

‘프라임 뮤직(Prime Music)’을 출시하기도 했다.

2015년부터 현재까지 역시도 아마존의 혁신을 계속되고 있다.

2015년 아마존은홈 서비스 플랫폼과 사물인터넷(IoT)에 본격적으로 투자했다.

‘대시(Dash)’는 아마존특유의 쇼핑 도구로 식료품, 생필품을 신속하게 배달해주는

‘아마존 프레시(Amazon Flesh)와 연동되고, 이후 프린트 토너 등의 소모품까지 배달물품영역을 확대했다.

또한, 사물인터넷과 인공지능을 활용한 ’디지털 어시스턴스(digital assistants)’ 분야에

‘에코(Echo)’라는 음성인식 기술 ‘알렉사(Alexa)’가 탑재된 블루투스 스피커를 내놓았다.

에코를 통해 음식주문, 영화, 드라마 감상 및 질의응답 등을 할 수 있다.

2016년, 넷플릭스에 대항하기 위해 비디오 스트리밍 서비스인 ‘아마존 프라임 비디오’를 출시했다.

넷플릭스에 비해 콘텐츠가 아직 부족하지만 독점계약 등 서비스를추가해 나가고 있으며,

인기 코미디 드라마 ‘트랜스페어런트(Transparent)’를 아마존이 직접 제작하기도 했다.

아마존은 현재에도 그 동안 구축해둔 플랫폼을 바탕으로 다양한 사업분야로

인수·합병 등을 통해 성장하고 있다.

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